Desde su creación, la marca ha supuesto una contribución muy enriquecedora al otrora clásico y aburrido mercado de la moda premamá. La idea es vestir a las mujeres embarazadas de forma elegante, pero teniendo primero en mente a la propia mujer.
La idea básica tras creación de la marca Pietro Brunelli fue volver a hacer atractiva la moda premamá. Así como satisfacer la creciente demanda de las mujeres que se niegan a sacrificar su apariencia durante el embarazo. Pietro Brunelli viste a una madre elegante, a una mujer consciente de su aspecto previo, durante y posterior al embarazo.
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